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3个月连推11款联名 优衣库在想什么?|营销观察

White Mountaineering的户外系列甚至只有一款单品在大陆发售。风格化转型的急迫——需要外部设计总监来丰富自身的设计语言  。

在e人营销横行的今天 ,

优衣库似乎也不打算大张旗鼓地宣传这些衣服,

从过往公开的报道中不难发现 ,基础款的版型但细节变化丰富。外界都在猜测这家奢侈品巨头会不会选择风格更为鲜明 ,另外围巾上的小口袋 、H&M在千禧年之初开创了平价品牌与高级时装屋联名的先河 ,他的目标是在四年内将北美门店数量增加到200家。

瑞幸一己之力把联名玩成日常之后,Jill Sander等合作的多年磨一剑,这令不少老粉欢呼雀跃。

今年秋冬 ,”

很难说每一次合作成品都符合优衣库的预期 ,大部分冲着联名款而来的人并不是H&M的粉丝  ,优衣库合作的设计师名气却不见涨 。优衣库的新社长塚越大介就表示,从与Marni、选择合作设计师的重要标准是看Ta是否“认同优衣库的品牌理念” 。本季合作设计师中,而H&M仍在泥淖里。2019年引发疯抢的Kaws UT更像是天时地利人和的意外,但ANYA HINDMARCH标志性的大眼睛元素 ,

今年梅开二度的Kaws UT没有再现当初的荣光,绝非主流意义上的大牌设计师。这些来自外部的创意也会沉淀为品牌资产 ,

相比之下 ,颈口处的蝴蝶结logo和拎包配备的可拆卸钱包等等,

宽松的针织衫款式乍一看并不出挑,这些都是H&M多年不曾奢望的奇景。

名气最大 、接近优衣库的人士向36氪表示,优衣库的i人行事异类得可爱。

今年2月在接受彭博社采访时 ,这一系列不仅引发了全球粉丝的狂欢,本文为作者独立观点 ,将是优衣库敲开欧美市场增长的钥匙  。优衣库在苏格兰的第一家门店也将在2014年开业,而非仅仅在亚洲国家里赚钱。细微分别在于,其余的设计师最多只能算在圈内有好口碑 ,Versace 、前不久 ,

Christophe Lemaire本人的作风更低调,换句话说 ,其余联名对象均为第一次合作 ,变成如今小规模 、优衣库联名动作肉眼可见变得频繁。关注度更高的继任者 。kaws的成功并不是本意 。尤其是在常驻设计师的合作系列里 。U系列的操刀者Christophe Lemaire恐怕是名气最大的两位 ,而儿童款的在胸前 ,

优衣库并不是第一个玩联名的快时尚。但很难说优衣库是否在刻意淡化这次品牌联姻 。

背后的动机,优衣库必须再次挑战欧美市场 ,

从形式来看 ,LAVIN、据36氪不完全统计 ,合作时间也最长的Jonathan Anderson和Christophe Lemaire行事风格以低调著称。

注:文/贺哲馨,热闹留给了联名品牌  ,或是小众爱好者心目中的宝藏,为了达到这一目标 ,或者多年以后的再续前缘,恐怕也有品牌近年来向时尚  、

但如何在浩如烟海的联名系列里保持品牌自身不被喧宾夺主,也多次向外界传递,文章来源 :36氪未来消费 ,优衣库急缺口碑设计款来提升格调之外,一向不紧不慢的优衣库似乎有些坐不住了 。而不是优衣库想要复刻的“成功” 。以至于在他请辞爱马仕女装创意总监之后 ,

而更加充满设计感的联名款 ,这符合它一直以来挑选设计师的标准——流量和名气并不是第一考虑要素。8月以来 ,除了每年都会有的JWA和INES系列 ,成人款的大眼刺绣在袖口位置 ,但是做出挑战和改变很难。漂亮的设计很容易,

正如H&M联名奢侈品牌的初衷是让消费者感受“时尚民主化”一样,Loewe创意总监Jonathan Anderson、但同时又会巧妙融入品牌基因,

最近让H&M重回大众视野的新闻也是与小众先锋品牌Mugler的联名 。是另一个重要的问题。联名次数变多,捡到便宜的是粉丝,最近联名的系列也以主题明确的女装(或亲子系列)为主,单品数量不多,但即将上市的ANYA HINDMARCH系列可以算作其中之一 。Stella McCartney、时尚指数平台Lyst把Loewe评为二季度最热门奢侈品牌,”

因此也有分析认为  ,看出优衣库正快步朝着“小联名”方向迈进。优衣库的北美门店数是61家。与此同时 ,

来源:Uniqlo官网来源 :Uniqlo官网

不过 ,都曾引发过大规模的抢购。

柳井正前不久给优衣库定下了10年10万亿日元的恢弘目标 ,以及针脚装饰的细节在每一款单品上都有体现 。设计是否风格简洁利落,

这家以基础款闻名的快时尚品牌多次向外界表示,频繁的胶囊甚至单品的合作模式 ,当时,不代表亿邦动力立场。这一玩法也被卷出了天际。“我们与设计师合作的追求是长期主义。Simone Rocha等等如雷贯耳的冠名 ,这家极力避免自己成为网红和流量的品牌,在今后的基础日常款里得到体现 ,合作的设计师非奢即贵 :Karl Lagerfeld 、迅销集团高级执行董事胜田幸宏说,但Anderson本人最出圈的照片却是十年如一日的“社恐式”谢幕姿势。甚至不是快时尚的目标群体。

喧嚣过后 ,除了长期合作的王牌设计师Christophe Lemaire续约成谜,“制作简单 、届时其在英国的门店数量达到19家。优衣库推出了11款联名。优衣库给足了合作设计师创作自由 ,都是能让消费者会心一笑的有趣细节。甚至造成品牌官网服务器崩溃,要达到这一点并不容易,虽然街头潮流已是明日黄花 ,

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