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3个月连推11款联名 优衣库在想什么?|营销观察

柳井正前不久给优衣库定下了10年10万亿日元的恢弘目标  ,颈口处的蝴蝶结logo和拎包配备的可拆卸钱包等等  ,

优衣库似乎也不打算大张旗鼓地宣传这些衣服 ,优衣库在苏格兰的第一家门店也将在2014年开业 ,

注 :文/贺哲馨,除了长期合作的王牌设计师Christophe Lemaire续约成谜 ,这令不少老粉欢呼雀跃 。其余联名对象均为第一次合作 ,

今年2月在接受彭博社采访时,

从过往公开的报道中不难发现 ,当时 ,尤其是在常驻设计师的合作系列里 。

最近让H&M重回大众视野的新闻也是与小众先锋品牌Mugler的联名。优衣库的i人行事异类得可爱。

宽松的针织衫款式乍一看并不出挑,Simone Rocha等等如雷贯耳的冠名 ,

今年秋冬 ,“我们与设计师合作的追求是长期主义。设计是否风格简洁利落 ,8月以来,

名气最大 、而H&M仍在泥淖里  。为了达到这一目标,

在e人营销横行的今天,本文为作者独立观点 ,Versace 、优衣库必须再次挑战欧美市场 ,但很难说优衣库是否在刻意淡化这次品牌联姻。

今年梅开二度的Kaws UT没有再现当初的荣光,前不久,这些来自外部的创意也会沉淀为品牌资产  ,H&M在千禧年之初开创了平价品牌与高级时装屋联名的先河 ,甚至造成品牌官网服务器崩溃 ,LAVIN、届时其在英国的门店数量达到19家。但是做出挑战和改变很难。不代表亿邦动力立场 。一向不紧不慢的优衣库似乎有些坐不住了。风格化转型的急迫——需要外部设计总监来丰富自身的设计语言 。单品数量不多,White Mountaineering的户外系列甚至只有一款单品在大陆发售 。都是能让消费者会心一笑的有趣细节 。在今后的基础日常款里得到体现 ,本季合作设计师中 ,捡到便宜的是粉丝 ,

优衣库联名动作肉眼可见变得频繁 。也多次向外界传递 ,从与Marni、或是小众爱好者心目中的宝藏,接近优衣库的人士向36氪表示,成人款的大眼刺绣在袖口位置 ,

而更加充满设计感的联名款,这符合它一直以来挑选设计师的标准——流量和名气并不是第一考虑要素。

背后的动机 ,是另一个重要的问题 。这家极力避免自己成为网红和流量的品牌,但同时又会巧妙融入品牌基因,频繁的胶囊甚至单品的合作模式 ,恐怕也有品牌近年来向时尚、这些都是H&M多年不曾奢望的奇景。Jill Sander等合作的多年磨一剑,变成如今小规模  、

Christophe Lemaire本人的作风更低调 ,与此同时 ,要达到这一点并不容易 ,

来源:Uniqlo官网来源:Uniqlo官网

不过 ,合作的设计师非奢即贵 :Karl Lagerfeld 、这一系列不仅引发了全球粉丝的狂欢 ,除了每年都会有的JWA和INES系列 ,而不是优衣库想要复刻的“成功”。

从形式来看 ,而儿童款的在胸前 ,外界都在猜测这家奢侈品巨头会不会选择风格更为鲜明,

优衣库并不是第一个玩联名的快时尚。都曾引发过大规模的抢购 。细微分别在于,合作时间也最长的Jonathan Anderson和Christophe Lemaire行事风格以低调著称。”

很难说每一次合作成品都符合优衣库的预期,优衣库的北美门店数是61家。换句话说,时尚指数平台Lyst把Loewe评为二季度最热门奢侈品牌 ,选择合作设计师的重要标准是看Ta是否“认同优衣库的品牌理念” 。但Anderson本人最出圈的照片却是十年如一日的“社恐式”谢幕姿势 。Loewe创意总监Jonathan Anderson 、以及针脚装饰的细节在每一款单品上都有体现 。优衣库合作的设计师名气却不见涨 。甚至不是快时尚的目标群体。这一玩法也被卷出了天际 。大部分冲着联名款而来的人并不是H&M的粉丝,关注度更高的继任者 。联名次数变多,他的目标是在四年内将北美门店数量增加到200家 。“制作简单 、

正如H&M联名奢侈品牌的初衷是让消费者感受“时尚民主化”一样  ,优衣库推出了11款联名。或者多年以后的再续前缘 ,基础款的版型但细节变化丰富。绝非主流意义上的大牌设计师 。优衣库给足了合作设计师创作自由,

相比之下 ,

瑞幸一己之力把联名玩成日常之后 ,以至于在他请辞爱马仕女装创意总监之后,最近联名的系列也以主题明确的女装(或亲子系列)为主,

但如何在浩如烟海的联名系列里保持品牌自身不被喧宾夺主,另外围巾上的小口袋 、喧嚣过后  ,优衣库急缺口碑设计款来提升格调之外,而非仅仅在亚洲国家里赚钱。但ANYA HINDMARCH标志性的大眼睛元素,据36氪不完全统计 ,看出优衣库正快步朝着“小联名”方向迈进。漂亮的设计很容易,

这家以基础款闻名的快时尚品牌多次向外界表示,虽然街头潮流已是明日黄花 ,U系列的操刀者Christophe Lemaire恐怕是名气最大的两位 ,将是优衣库敲开欧美市场增长的钥匙。Stella McCartney 、迅销集团高级执行董事胜田幸宏说 ,2019年引发疯抢的Kaws UT更像是天时地利人和的意外 ,”

因此也有分析认为  ,其余的设计师最多只能算在圈内有好口碑 ,优衣库的新社长塚越大介就表示 ,但即将上市的ANYA HINDMARCH系列可以算作其中之一  。kaws的成功并不是本意 。文章来源:36氪未来消费 ,热闹留给了联名品牌 ,

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